Cada vez son más las multinacionales Asiáticas que se establecen en el territorio colombiano, con la finalidad de ofrecer productos de diferentes estilos, a un buen precio y con una calidad destacable; según David Ravachi, CEO de la compañía Yoyoso en Colombia, sus planes de expansión los llevan a finales del 2026 en donde esperan contar con 40 tiendas, en todo el territorio nacional. Sin embargo hay más gigantes del modelo de negocio asiático compitiendo en el mercado colombiano, siendo el caso más conocido Miniso, quienes actualmente cuentan con más de 70 tiendas en más de 13 ciudades del territorio nacional.

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En cada tienda se pueden encontrar más de 3.500 artículos. A esto sumándole los bajos precios que manejan, la mitad de los productos cuentan con un costo menor a los 10.000 pesos. Sumándose una comunicación para cada tipo de cliente, teniendo entre su target personas desde los 10 hasta los 35 años.

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Pero esto no es algo nuevo, los primeros migrantes asiáticos, llegaron a comienzos del siglo pasado en lo que se conoce hoy día como “el istmo de Panamá” cientos de trabajadores asiáticos llegaron para trabajar en las obras de construcción de las vías interoceánicas. Trabajos muy duros para la época, incluso muchos de estos migrantes no lograron llegar a verlos terminados. Pero dejaron consigo una colonia importante que a día de hoy supera los más de 125.000 personas.

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Establecidos en Colombia los primeros migrantes de procedencia China, se establecieron en el sector comercial de San Victorino; en donde gracias a sus esfuerzos en conjunto lograron volverse una amenaza fuerte para los comerciantes del sector, ofreciendo mercancía a muy buenos precios, gracias a la oportunidad de importar mercancía muy económica. Otros tantos centrándose en el sector de la gastronomía.

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Es indudable que hay un fenómeno emergente relacionado a la cultura surcoreana; el auge del K-pop, las novelas coreanas y la estética asiática, han impactado grandes sectores industriales y financieros del país, uniendo a su paso a gigantes de la tecnología como Samsung, LG, KIA y Hyundai. Esto nos lleva a plantearnos una pregunta importante ¿Qué influencia tienen los estereotipos estéticos dentro de la sociedad Bogotana? Para responder esto, tenemos algunos puntos clave a trabajar dentro de la investigación.